O envelhecimento da população emerge como um dos fenômenos mais significativos e transformadores do século XXI. Ao longo das últimas décadas, testemunhamos uma transição demográfica notável, marcada pelo aumento expressivo da proporção de pessoas com mais de 60 anos em escala global.
De meros 8% da população mundial em 1950, esse contingente atingiu cerca de 11% em 2011, antecipando uma escalada vertiginosa. As projeções indicam que até 2050, aproximadamente 22% da população global, somando impressionantes 2 bilhões de pessoas, pertencerá à faixa etária dos 60 anos ou mais.
Dessa forma, este fenômeno, entrelaçado com o avanço da expectativa de vida, redefine paradigmas sociais, econômicos e de saúde pública.
Metamorfose demográfica
Contudo, a metamorfose demográfica transcende a mera ampliação da faixa etária dos idosos. Se, em 1950, os indivíduos com mais de 80 anos representavam modestos 0,6% da população global, em 2011 esse contingente já atingia 1,6%, e as estimativas projetam uma notável ascensão para 4% até 2050, totalizando 400 milhões de pessoas.
Este fenômeno, de multiplicação expressiva, delineia uma nova paisagem demográfica, desafiando estruturas sociais e sistemas de saúde em escala global.
Confira 10 fatos sobre o envelhecimento da população:
- Em nível global, a proporção das pessoas acima dos 60 subiu de apenas 8% da população do mundo (200 milhões de pessoas) em 1950 para cerca de 11% (760 milhões) em 2011, com um aumento dramático ainda por vir, conforme os acima dos 60 cheguem a 22% (2 bilhões) até 2050.
- Em nível global, a proporção das pessoas acima dos 80 subiu de 0,6% da população do mundo em 1950 (15 milhões) para cerca de 1,6% da população mundial (110 milhões) em 2011, e deverá atingir 4% (400 milhões) até 2050.
- A população mundial está projetada para aumentar 3,7 vezes entre 1950 e 2050, mas o número de acima dos 60 aumentará por um fator de cerca de 10, e os acima de 80 por um fator de 26!
- Entre 2010 e 2050, o total de população vai aumentar em 2 bilhões, enquanto a população idosa aumentará 1,3 bilhões.
- As mulheres representam cerca de 55% do grupo acima dos 60, subindo para 64% do grupo acima dos 80 e 82% do grupo acima dos 100. Em média, as mulheres sobrevivem mais que os homens por cerca de 4,5 anos.
- O gráfico a seguir mostra a convergência da distribuição porcentual de acima de 60 no total das populações entre os países desenvolvidos e os principais países em desenvolvimento.
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Com o aumento da população idosa, há um crescimento significativo no poder de compra desse segmento. Empresas de marketing e comunicação estão adaptando suas estratégias para atender às necessidades e preferências específicas desse público.
- O envelhecimento populacional traz à tona a diversidade dentro da faixa etária mais avançada. Marcas e profissionais de marketing estão reconhecendo a importância de representar essa diversidade em suas campanhas.
- Contrariando estereótipos, muitos idosos estão adotando tecnologias digitais. O marketing e a comunicação precisam considerar essa crescente familiaridade com dispositivos eletrônicos ao desenvolver estratégias.
- Plataformas online, redes sociais e comunicações digitais desempenham um papel importante na interação com a população idosa. As empresas estão ajustando suas abordagens para garantir uma presença digital acessível e envolvente para esse público.
Prepare sua empresa!
Como vimos, o envelhecimento populacional pode interferir em diversas coisas, como no marketing e na comunicação externa, por exemplo.
Em suma, na comunicação é necessário criar mais autonomia para esse público, adaptando as ações de marketing, como os anúncios, às suas próprias linguagens.
Por isso, prepare o marketing da sua empresa para buscar compreender como transmitir mensagens que possam gerar maior identificação ao público sênior.
A principal dica é: conhecer suas personas e prestar atenção nas suas linguagens, dores e preferências.
Agora que você viu como uma má comunicação pode irritar pessoas mais velhas, perguntamos:
Está preparando sua empresa para o potencial que tem o mercado Sênior?
Logo, venha discutir e se atualizar sobre estas questões em nosso blog!
David Lederman é presidente da Lederman Consulting & Education e organizador dos Workshops Oficiais do Disney Institute no Brasil.
Fundador da Escola Nacional de Qualidade de Serviços (ENQS), Professor na Fundação Vanzolini no Curso de Especialização em Administração de Serviços – CEAS e Professor no MBA em Administração, Finanças e Geração de Valor na disciplina “Excelência em Serviços e Fidelização de Clientes” da PUCRS.
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